El estudio de la construcción social de la identidad colectiva, representada a través del texto como narrativa, a partir del análisis discursivo nace de la necesidad de reconocer las implicaciones sociales de las disciplinas del Diseño y la Comunicación como agentes generadores de pautas de significado en los grupos sociales. El discurso de estas disciplinas tendría que manifestar un equilibrio entre las relaciones sociales reales y su representación mental y social, buscar un equilibrio entre conciencia, racionalidad y la realidad representada. El contenido que se presenta tiene como objetivo analizar, como caso, la construcción social de la identidad colectiva mexicana a través de las representaciones inscritas en el texto publicitario de la época, con la finalidad de identificar cómo las personas pueden otorgar un significado a sus vidas y a sus sociedades a través de los modos de consumo por los cuales confieren valores desde la individualidad hacia lo colectivo.